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电商巨头抢占城镇市场

日期:2020-04-07编辑作者:中国农业

电商巨头抢占城镇市场 物流不再是“拦路虎”(1) 当下的很多县级、乡镇的居民和北上广深的居民一样刷着微信,在包括拼多多在内的各种拼购平台上熟练地下单,而四五年前各大电商为了推广自家业务不得不去当地刷墙。 这群被冠以小镇青年的用户毫无疑问是当下各大电商以及各种社交电商的追捧对象。 但事实上,为了这一刻,包括阿里、京东和苏宁易购等在内的老牌电商已经筹备了很久。 早在2013年,网上就曾爆出淘宝网在农民家的大墙上刷出生活想要好,赶紧上淘宝的标语。除此以外,当当网的老乡见老乡,购物去当当、京东的发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东等刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息。 以京东为例,从2013年四季度到2014年一季度,京东曾在近半年时间内于全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。 但当时的电商企业管理者最大的担心是,刷墙揽来的新客户,如果当地的物流和服务做不到位,反而是砸自己的牌子。 也就是说,在享受刷墙这种广告形式带来的影响力之前,各大电商企业需要先为其物流买好单。 那个时间点,物流下乡是横在各大电商面前最大的难题,特别是物流成本颇高的家电品类。

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